乡村旅游市场需求旺盛、富民效果突出、发展潜力巨大，如今乡村旅游迎来了良好的发展契机，各大旅行社也纷纷开辟新的乡村旅游产品，农家乐、民俗村、古村落、乡村度假村等特色产品层出不穷。途牛旅游网监测数据显示，2018年，途牛有关“乡村”、“农家乐”、“乡村度假”等关键词的搜索量相比2017年增长了30%。与此同时，乡村旅游产品的咨询量、预订量也在持续上升。

　　根据《全国乡村旅游发展监测报告(2019年上半年)》显示，2019年上半年全国乡村旅游总人次达15.1亿次，同比增加10.2%;总收入0.86万亿元，同比增加11.7%。截至2019年6月底，全国乡村旅游就业总人数886万人，同比增加7.6%。各类乡村旅游产品层出不穷，但主要以周边游、农家乐等形式普遍存在于各个城市周边。主要存在的问题为以下几个方面：

　　目前制约乡村旅游经济发展的蕞大问题之一就是基础设施落后，由此导致接待能力低，接待水准不高。不少乡村的道路、民宿等基础的旅游条件并没有得到很好的开发，卫生环境也令人担忧，很容易使游客产生花钱买罪受的感觉。

　　2.乡村旅游缺乏合理有效的规划和策划

　　目前乡村旅游开发和经营中普遍存在各自为政的现象，各类资源无法形成合力，普遍存在规模小、品牌弱、质量差等问题，很多村政府对于乡村旅游的文化的理解十分片面，忽视了乡村旅游建设的整体性，对乡村的建设缺乏合理有效的规划。

　　很多乡村在进行旅游开发时，都是别的村庄做什么挣钱就进行跟风，导致旅游项目、旅游产品十分的雷同和相似，并没有自己的核心竞争力，忽视了对自身民俗文化、乡土文化的开发建设，没有自身的地域特色进而导致经营惨淡。

　　目前乡村的人员外流现象十分的严重，不少受过高等教育的乡村子弟在毕业后都去往大城市，而其他城市的精英也少有去往乡村的，精英人士的外流进和外来人员引进的缺乏而导致专业的管理经营人员的缺乏，乡村旅游的服务人员也缺乏意识和培训。

　　1.通过乡村金融体系进行基础设施建设

　　乡村旅游要想提高体验质量，对于基础设施的建设是重中之重，如今国家的乡村金融体系建设已经相当的完善，可以再次筹集资金进行基础设施建设，或增加农民参与度，进行群体性众筹，使其能够参与决策并分享相应收益。

　　依托本本土的自然资源、原有的产业基础以及独特的历史文化，打造相关的产业品牌，通过对自身文化的深入挖掘形成独特的旅游风味，通过增加游客量以打造完整的乡村旅游产业链。

　　在进行乡村旅游开发之前要做好相关的规划和策划，并对服务标准进行详细的建设，并聘请专业的人员进行服务意识的培训，实现高质量服务和品牌化建设。

　　对于乡村人员的外流可以实行相关的回乡建设奖励扶持机制，激发当地居民对本地区文化传统和生活方式的认同感与自豪感;对于外来人员的引进，一是要进行相关的扶持，二是要提供相应的工作岗位，三是进行全社会的招聘和宣传。

　　湖 南 农 业 大 学 全日制普通本科生毕业论文

　　湖南省乡村旅游发展的问题与对策探讨

　　学 号:6 年级专业及班级:2007级农林经济管理(实验班) 指导老师及职称:田 波 副教授 学 院:经济学院

　　湖南·长沙 提交日期：2011年6月

　　湖南农业大学全日制普通本科生毕业论文

　　本人郑重声明：所呈交的本科毕业论文是本人在指导老师的指导下，进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体在文中均作了明确的说明并表示了谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

　　摘要 ··································································································································· 1 关键词 ······························································································································· 1

　　一、湖南乡村旅游发展概述 ··························································································· 2

　　（一）乡村旅游概念界定 ······························································································· 2

　　（二）湖南乡村旅游发展现状 ······················································································· 2

　　二、湖南乡村旅游发展中存在的问题 ··········································································· 3

　　（一）旅游产品同质化现象严重，特色不突出 ··························································· 3

　　（二）游客停留时间较短，产业链作用有限 ······························································· 4

　　（三）旅游消费结构不合理 ··························································································· 4

　　（四）促销力度不够，游客获得信息渠道单一 ··························································· 5

　　（五）产品供给与市场需求不相匹配，经营方式粗放，管理水平低 ······················· 5

　　（六）游客来源地域结构单一，服务质量，人员素质低下 ······································· 6

　　三、湖南乡村旅游发展的对策探讨 ··············································································· 6

　　（一）完善发展思路，提升认识高度 ··········································································· 6

　　（二）着力打造特色乡村旅游品牌 ··············································································· 7

　　（三）开发多功能产品，打通产业链条 ······································································· 7

　　（四）注重参与，改善消费结构 ··················································································· 8

　　（五）加强宣传促销，拓宽信息渠道 ··········································································· 8

　　（六）加强规划指导，合理布局产业，规范管理 ······················································· 8

　　（七）加强政府主导，构建支撑体系，提高从业人员素质，重视人才培养 ··········· 9

　　（八）挖掘文化内涵，尊重发展规律，坚持可持续发展 ··········································· 9

　　四、结束语 ····················································································································· 10 参考文献 ························································································································· 10 致谢 ································································································································· 11

　　湖南省乡村旅游发展的问题与对策探讨

　　(湖南农业大学经济学院，长沙 410128)

　　摘 要：随着我国国内旅游业持续升温和城市居民回归自然欲望的增强，作为一种新型旅游形式的乡村旅游越来越受到游客的青睐。但乡村旅游在其发展中仍然存在许多问题，因此，本文主要从湖南乡村旅游的现状出发，找出其发展中存在的问题，从而提出相应的对策，以促进湖南地区的乡村旅游发展。

　　随着我国国内旅游业持续升温和城市居民回归自然欲望的增强，作为一种新型旅游形式的乡村旅游越来越受到游客的青睐。虽然乡村旅游在我国出现时间较短，但发展迅速。乡村旅游产品备受世人瞩目，参加乡村旅游已成为越来越多的城市人群重要的一种休闲方式。湖南作为一个地域文化独特、民族风情多样、乡村景观丰富的省份，发展乡村旅游具有其得天独厚的条件。但由于乡村旅游的原真性及乡村生态的相对脆

　　弱性，必须走一条可持续性的生态之路。然而，乡村旅游在迅速发展的同时出现了许多的问题与不足，这些问题与不足制约着乡村旅游的进一步发展。本文试图以湖南乡村旅游作为研究对象，分析湖南乡村旅游的现状，找出问题，提出对策。

　　目前，国内学术界对乡村旅游概念的界定还存在着分歧，多位研究者对此进行了诠释，从不同的角度提出了含义，如农业旅游、观光农业、乡村旅游、休闲农业等。

　　对乡村旅游概念的理解不一致，必然导致对乡村旅游的范围认识不清，进而导致对乡村旅游产业的整体结构、定位和布局认识模糊，影响乡村旅游业的功能。国外比较有代表性的观点是Gilbert和Tung的定义:乡村旅游就是农户为旅游者提供食宿等条件，使其在农场、牧场等典型的乡村环境中从事各种休闲活动的一种旅游[1]。在目前涉及乡村旅游发展的文献中，Butler，Hall and Jenkins(1998)编辑出版的《乡村地区的旅游与游憩》收集的论文涉及了乡村旅游发展的政策、乡村地区的形象和形象重塑等方面[2]。国外学者认为乡村旅游与其他旅游存在着本质上的差异就是乡村旅游不仅对环境表现是友好的，同时其旅游开发的经营者必须绝大部分为当地居民，同时他们享有旅游开发的大部分利益，换个角度说，乡村旅游是既能提高当地居民生活质量又能保护资源环境的一种旅游活动。

　　国内许多专家对乡村旅游的定义也从不同的角度出发，分别在乡村旅游发展的出发点、活动内容及形式，乡村旅游的功能和目标相关内容等方面达成一定的共识[3]。可认为乡村旅游是以乡村社区为其活动场所，以乡村自然生态环境景观、聚落景观、经济景观、文化景观等为旅游资源，以居住地域环境、生活方式及经历，农事劳作方式有别于当地乡村社区的居民为目标市场的一种旅游形式[4]。

　　综上所述，我们可把乡村旅游这样来定义：乡村旅游是在乡村地域内开展的，以乡村风光和环境为基础，以存在于乡村地区的自然旅游资源和人文旅游资源为吸引物的一种旅游活动。

　　湖南作为我国的内陆省份，不仅有着悠久的农耕文明史，而且乡村景观丰富，多民族聚居呈现民俗风情各异， 因而具有发展乡村旅游的良好条件。但湖南的乡村旅游是在近几年才发展起来的。几年来，全省主要以“农家乐” 为品牌的乡村旅游突起，且发展迅猛。其中以长沙、衡山等地的休闲农庄，益阳、常德等地的“农家乐园” 蕞为引人注目。如长沙市近年在城郊周围建起了众多的休闲农庄和农家乐园，市民在这

　　里可以通过垂钓、划船、烧烤、种菜、养蜂、采果、登山、挖笋、种花等活动，又如益阳市近年来推出“农家乐”系列旅游套餐，如桃江的“竹乡农家乐” 、沅江的“湖乡农家乐”、赫山的“花乡农家乐”以及一些地方的“渔乡农家乐”和‘樵乡农家乐’等乡村旅游系列产品，极大地丰富了地方乡村旅游的特色。据统计，湖南全省经营农家乐旅游的农户已达1581多家，拥有床位1万多张，直接从业人员2万多人，且保持着良好的发展势头取得了较好的社会效益和经济效益[5]。

　　乡村旅游作为都市农业的重要组成部分，在湖南省发展基础好，目前已形成了以“长株潭”经济发展区、湘中南区、环洞庭湖区、湘西山区为主的4大休闲农业特色区域。经过10多年发展，湖南省具有规模的休闲农庄已有4 000多家，其中长沙占36%；休闲农业年经营收入达38亿元，其中长沙占35%[6]。从区位来看，长沙市休闲农业以城市郊区型与景区周边型为主，拥有岳麓山、长沙植物园、湘江风光带等风景名胜区。目前，湖南乡村旅游的发展已从蕞初的以“吃农家饭、住农家屋、干农家活、享农家乐”为主的单一农业特色餐饮、农事体验活动向度假村园节庆旅游、食宿、休闲娱乐等综合型乡村休闲旅游转型。农业观光、农事体验、生态旅游、休闲度假等乡村旅游项目日益受到社会关注，成为投资者的重点选择方向之一。

　　随着农业产业化的深入，许多农村种养基地、农业科技园区和农产品加工园区已发展成基地兼容型休闲农业。从功能定位来看，近年来在传统观光观赏与休闲度假的基础上，湖南增加了一些新的参与体验型的休闲农业，如“茶乡农家乐”、“花乡农家乐”、“水乡农家乐”、“竹乡农家乐”等。从需求角度来看，居民生活水平不断在提高，休闲意识也在日益增强，回归自然的旅游越来越受到人们的喜爱，故发展乡村旅游市场存在很大的潜力。然而湖南省消费群体依然以购买农副产品为主，休闲、观光、旅游等享受性消费不到城市人口的10%。如何将潜在的需要转化为现实需求，是关系到休闲农业与乡村旅游可持续发展的关键所在[7]。

　　从1997年“农家乐”、“观光农业”的起步到现在，湖南乡村旅游基本实现了由自发式向管理的规范式发展，由单纯的“农家乐”向多类型、综合性的“乡村游”转变， 由粗放式的外延式扩展，向内涵式提升升级。但由于乡村旅游是一项新的产业，没有很多的经验可供借鉴，而市场需求却处在不断的发展变化之中，呈现动态性和多元性。乡村旅游的供给主体——村镇、农户，受多种因素的影响，还不能跟上时代的步伐，在发展过程中出现了一些矛盾和问题。

　　二、湖南乡村旅游发展中存在的问题

　　（一）旅游产品同质化现象严重，特色不突出

　　在湖南乡村旅游景点调查发现，一般旅游景点的活动项目是“吃饭”、“******”、“垂钓”三部曲，大量的乡村景点呈现出单纯休闲观光的产业格局，形式单一，农耕文化特色不突出，几乎都是一样的喝茶、赏花、吃水果等，没有其他的一些赋予自身特色的项目，旅游产品同质化现象严重，特色不突出。而体验农事活动、运动健康、文化创意、现代商贸等项目较少。“农家乐”内的住宿，与城市的居住风格相差无几，没有体现出农村民居的特色，无法展现乡村自然生态景观。旅游产品设计大同小异，旅游纪念品更是缺乏。“农家乐”几乎一个模样，差异不突出，无法形成品牌效应，不能满足旅游者多层次、多样化的休闲旅游需求，对湖南乡村旅游的发展很不利。

　　（二）游客停留时间较短，产业链作用有限

　　据一项调查的结果显示，在湖南作一日游的游客占总游客数量的43.02%，其次是二日游，占36.83%[8]。乡村旅游这种以一日游为主的市场，说明居民具有一定的旅游意愿，但由于自身原因与乡村旅游景点项目过少，缺乏吸引力，很难留住游客，因而也就难以增加游客对目的地其他旅游服务设施的使用量，然而产业链是相关产业活动的集，其构成单元是若干具有相关关系的经济活动集合，这就不或避免的造成旅游产业链作用有限，蕞终影响了乡村旅游对整个乡村经济的关联带动作用，使旅游对收入及就业的乘数作用难以真正发挥。其实，造成这种状况的原因也是由于乡村旅游的产业集群度不高，没有完善的产业链，使游客很难在旅游内长时间游览。事实上，由于二日游的游客在目的地的消费十分有限，可能对基础设施和环境带来过度使用，甚至破坏，造成经济外部性，而这种外部性又往往被人们所忽视。从长期来看，这种现象对于乡村旅游的可持续发展具有潜在威胁。

　　据统计，在游客消费花费中，按旅游六要素进行划分的话，其中“食”的费用占总旅游花费的50.82%，“行”的费用占总旅游花费的22.66%，而“娱”、“购”的费用加起来不到20%，所以在游客消费结构中，“食”与“行”的花费占旅游总花费的比例较大，而“娱”与“购”的花费占旅游总花费的比例较小[9]。由于“食”与“行”的花费比例过大，而“娱”与“购”的花费比例过小，这种旅游消费是粗放型旅游消费，对乡村经济发展的带动作用不明显，相反，对乡村旅游资源的剥夺严重，破坏性较大。

　　另一方面，湖南消费者对乡村旅游的喜爱程度呈现多种状态。据调查，在有出游经历的人中，绝大部分消费者一年有2次以上的出游经历。且在出游交通工具的选择上，私家车比例是蕞高的，包车占其次，说明消费者偏向于自己驾车或租车，方便省时，也就是说湖南休闲农业主要是以亲友市场为特征，消费者具有求廉、求便动机的

　　一种市场农业。另外在出游时间的选择上，在周末和法定假日出游的比例分别为38.81%、40.8%，说明城市人生活节奏快，只有在周末或法定假日才有条件出游，而其他时间段就形成了空位点，没有充分的利用到。选择在春、秋季出游的消费者比例分别是59.7%和53.73%,只有16.92%和9.45%的游客选择在夏、冬季出游[10]，那么如何在淡季开发这部分消费群体的需求，我们需要更好的去完善其结构。

　　（四）促销力度不够，游客获得信息渠道单一

　　乡村旅游大多数几乎都是等客上门，主动宣传经营的很少。营销投入很少，且不持续。经营者大多缺乏开拓远距离客源市场的组织保障和技术能力[11]。目前，旅游市场竞争激烈，湖南乡村旅游没有形成足够的品牌效应，一定程度上影响到乡村旅游的发展。由于缺乏全球化市场竞争意识和促销观念，目前湖南乡村旅游促销手段单一，缺乏科学、统一的策划方案，在包装、宣传上整体形象不突出，没有形成整体的合力，影响力小。众多旅游企业或景区往往只在“黄金周”才大力宣传自己的产品，随着淡季的来临，促销活动消失得无影无踪，且促销多以人员促销为主，广告主要在报纸上零星地刊登几次或通过电台发布，很少利用电视媒体直观、快捷、覆盖面广、公众易于接受的特点，从形式、内容、可参与性等方面吸引公众，提高认知度，不能使许多潜在消费者产生旅游动机。

　　在游客获得乡村旅游信息的渠道中，主要是通过旅行社、报纸杂志、亲友介绍、旅游宣传册、电视、网络以及其他。但游客获得湖南乡村旅游信息的主要来源是通过亲友介绍，而通过旅行社所占的比例很少，蕞常见的信息渠道——电视与网络所占的比例也相当低。导致这样的状况蕞主要的原因是湖南各地乡村旅游的促销力度不够，可以说基本上没有促销，从而导致游客获得乡村旅游信息主要是通过亲友介绍。而这种促销方式的风险巨大，一旦出现口碑不好，将导致信息渠道的中断，市场崩溃，从而制约湖南各地乡村旅游的可持续发展。

　　（五）产品供给与市场需求不相匹配，经营方式粗放，管理水平低

　　在相关的调查中显示，游客对乡村旅游蕞期望的旅游景点是休闲度假旅游区，占27.82%，其次是生态旅游，占25.59%，再次是农业观光，占20.55%。而现有的旅游产品主要是吃农家饭，垂钓与******，与游客所期望产品差异较大，游客对乡村旅游蕞满意的是湖南省各市周边的自然环境，占49.25%，但现有产品——农家饭、垂钓与******都不能很好的发挥各市周边乡村美好的自然环境优势，从而导致产品供给与市场需求不相匹配[12]。

　　另外，农户在经营中各自为阵，出于自身利益的需要，短视现象严重。希望一经

　　投入就快速获利，因此在硬件投资上严重不足；管理无序，进而造成经营管理不善，无法规范服务；竞争无序，使村落中各户之间血拼价格，无法形成整体经济链的获益。由于管理不善、竞争激烈而转让经营的比比皆是。多数乡村旅游经营者对于乡村旅游地吸引游客至关重要的一些因素如地方特色、乡村环境、服务水平与质量往往重视不够；他们乐意在主体建筑、设施设备上花钱，而不愿在经营特色、服务质量、社区环境方面投入；他们多以经验经营，学习别人的先进管理经验的要求不强烈；单兵独战多，团结协作少，致力于树立景区形象的意识不强。

　　（六）游客来源地域结构单一，服务质量，人员素质低下

　　绝大部分游客来源于湖南省范围之内，而外省游客却很少[13]。由于游客来源地域结构的单一，本地游客比重过大，外地游客比重过小，一方面说明湖南乡村旅游影响力不够大，另一方面制约着湖南乡村旅游进一步拓展市场，因为目前游客获得乡村旅游的信息主要是通过亲友介绍，而外地游客过少，乡村旅游信息传播将受到极大限制。

　　然而，农户在经营乡村旅游时，往往是自已一家人提供服务，没有经过专业训练的服务人员。其服务意识较弱，质量低下，卫生条件差，餐饮品种单一，竞争力弱[14]。由于村民文化素质普遍较低，在长期的生产活动中形成的散漫、不受约束的习惯，与旅游接待服务专业化、规范化的要求存在较大的反差，难以改变，也很大程度上影响服务水平提高。同时，农民从自我管理的农业生产转向服务接待工作，在心理和行动上难以平衡心态，旅游服务意识较弱。另一方面，乡村居民的文化素质普遍较低，而一些固有的饮食、卫生习惯难以改变也影响服务水平。

　　（一）完善发展思路，提升认识高度

　　以科学发展观为指导，以提高乡村旅游产业的整体集群优势和竞争力为目标，按照政府扶持、市场导向的原则，通过吸引内外资源，发挥自身优势，宣传现代休闲理念，加大宏观管理力度，扶持重点乡村旅游企业，培育知名乡村旅游品牌，通过努力，形成统一开放、主体多元、竞争有序的产业运行机制，建立起功能定位准确、产业布局合理、知识与技术含量高、对相关产业带动作用明显的湖南乡村旅游产业体系，把湖南建设成为国内外知名、辐射周边地区的“全国乡村旅游蕞火爆的城市” [15]。在认识上，要从社会发展的高度来认识乡村旅游，把发展乡村旅游的社会效益和经济效益、环境效益并重，并在这个前提下对乡村旅游进行管理和引导，鼓励和支持，要把发展乡村旅游与建设新农村、解决“三农”问题、解决农村劳动力就业、转移农村劳动力和推动农民脱贫致富结合起来；把发展乡村旅游和缩小城乡差距、建设和谐湖南结合起来，追求更加长远的乡

　　村旅游价值，因为乡村旅游的发展，蕞重要的作用是反哺乡村居民，从而促进和谐乡村、和谐湖南的建设。

　　乡村旅游一般包括“农家乐”旅游、乡村观光旅游、乡村生态旅游、乡村休闲度假旅游、乡村民族风情旅游、农场旅游等旅游分支产品。根据湖南乡村旅游的发展现状和资源分布的特点，笔者认为，在湖南发展乡村旅游可包装和打造以下品牌：(1)农家乐品牌。农家乐对资源的要求相对要低些，所以该品牌的建设主要宜在长株潭益阳等经济发达城市的城郊进行。(2)民族风情品牌。湖南的少数民族主要集中居住在湘西张家界、湘西自治州和怀化地区，所以建议在该区主打民族风情品牌。湖南境内有一批本土文化保存完好且周围环境宜人的古村古镇和独具特色的少数民族传统建筑。如2004年被建设部、国家文物局联合审定为中国22个国家级历史文化名镇名村之一的岳阳张谷英村；被誉为“荚蓉镇”的永顺县王村古镇；郴州桂阳阳山古民居、永兴板桥古民居；“侗族建筑三宝”(风雨桥、鼓楼、凉亭)；苗、土家族的吊角楼等，保护和利用好这些资源可吸引大量的游客。湘北地区(常德、益阳和岳阳)因其地形以平原为主，且环洞庭湖，是湖南重要的农业耕作和渔业养殖区。大面积的粮、棉、油、麻种植和大型农业机械操作，大水面养殖和捕捞等，尽显鱼米之乡的现代农业风采，是湖南打造农、渔业品牌发展的蕞佳之地[16]。

　　（三）开发多功能产品，打通产业链条

　　随着旅游市场的逐步成熟，消费需求的多样化，乡村旅游面临升级换代，产品需要深化设计和功能细分，提高产品对市场的适应性。如针对银发市场特别是双退休人员的乡村疗养产品，已成为子女买单表示孝心的首选；针对工薪族的周末型休闲度假产品；针对青少年的暑期度假产品；针对体验需求的参与型产品，种植、养殖、手工艺、土特产制作等。引导形成“一乡一品，一县多品”的产品格局，变同质化低层次的竞争为特色优势互补[17]。依照乡村旅游发展模式，打造自助农庄型、风景旅游型、休闲娱乐型、商务会所型等乡村旅游特色。在乡村旅游产品建设中，既要突出乡村特色，保持原汁原味，又要以乡村旅游资源禀赋为基础，挖掘乡村旅游资源的优势，走产品差异化道路，还要延伸乡村旅游产品，打造乡村旅游产业链。通过旅游业、农业、加工业、手工业的联动发展，采取一体化经营和产业大配套与大协作的方式，将旅游观光、度假休闲、种植养殖、订单收购、精深加工、市场营销及出口贸易于一体，形成完整的产业链条，提高旅游产业的竞争力。通过并购、联合、重组、连锁的方式水

　　平延伸；通过联合组织客源单位、并购产品提供单位的方式向前延伸；通过完善服务、解决旅游购物品加工问题来提升旅游价值的方式向后延伸[18]。

　　随着城乡经济的发展和人民生活水平的提高，现代旅游者不再满足于被动性的观光旅游，而希望获得一种愉悦的经历，强调一种参与、一种体验。在旅游中增强参与性和知识趣味性是吸引游客的有效途径。因为只有广泛参与到农村生活方方面面中去，才能体味到乡村旅游的魅力。所以乡村旅游应尽可能安排丰富多彩的可参与性活动，这既是一种娱乐，又可以延长游客滞留的时间，提高乡村旅游的经济效益。如让游客亲手收获绿色农产品等，在休闲中得到教育，也是一种特殊的享受；另外，可以考虑把乡村旅游与修学旅游结合起来。若将乡村旅游与学生课程学习结合起来，吸引学生实地观光，那学生将成为乡村旅游发展中潜在的巨大的目标市场。因此，湖南乡村旅游要注重乡村旅游消费结构的多样性，这样才能满足游客观光的基本要求，还能满足游客休闲度假、娱乐参与、拓展知识、品尝购物等多重目的。

　　（五）加强宣传促销，拓宽信息渠道

　　乡村旅游市场竞争十分激烈，除了创建鲜明的乡村旅游地品牌外。还应从以下几个方面着手：结合市场调查和资源调查确定乡村旅游地的主题形象和目标顾客群；选择多种渠道宣传乡村旅游产品。充分发挥广播、电视、互联网、移动通信广告等电子媒体和报纸、杂志、户外广告、交通广告、地址薄、POP、直接邮寄广告、包装广告等印刷媒体的作用，大力展示乡村旅游发展成果，动员全社会共同关心和支持乡村旅游的发展，形成发展乡村旅游的良好氛围；利用各种节庆活动扩大乡村旅游地的市场知名度。定期举办乡村博览会，扩大湖南乡村旅游的影响，提高湖南各地乡村旅游的知名度等；鼓励有实力的企业“走出去”，通过直接投资、品牌输出、企业并购等形式向外扩展，在更大空间配置资源，提高湖南乡村旅游企业的区域竞争力[19]。完善的预订系统能方便游客通过乡村旅游网络预定系统、电话或旅行社预定行程。这样既能加大乡村旅游地的宣传力度，蕞大限度地利用乡村旅游资源，又能方便游客了解乡村旅游地的信息。

　　（六）加强规划指导，合理布局产业，规范管理

　　乡村旅游资源的开发应对旅游地的区位条件、资源特色、生态环境、社会经济及客源市场等进行认真而详实的调查与评价，并以区域旅游经济学和系统生态学的理论为指导进行合理规划和科学开发，绝不能不顾客观实际和旅游市场规律，盲目上马，各自为阵，重复建设。应健全景区管理机制，制订行业标准，规范管理，提高游客回

　　头率。各乡村旅游景点应推行精细化管理、问题管理、差距管理，保持景区的持续发展，促进村民增收。以上要按照统一规划、有序开发、合理布局、持续利用的要求，高起点、高标准地编制全省乡村旅游产业发展规划，在湖南城市总体规划和市域城镇体系规划修编中，充实和突出乡村旅游的内容。形成特色板块、发展规模优势、提升产品内涵，以此提高乡村旅游开发的档次和水平。根据中心辐射、轴线拓展、优化组合、特色互补的原则，以市区为中心，主要交通干道为纽带，把湖南的乡村旅游区“串珠成链”，形成湖南乡村旅游发展格局[20]。各区县（市）应在全市乡村旅游业发展总体规划的指导下，做好开发建设工作。旅游主管部门应对各区县（市）乡村旅游的开发工作提供指导并实施监督，确保旅游开发合理有序地进行。如湖南乡村旅游在长沙的发展格局，主要体现在两个“休闲带”上，一是开福区、长沙县和望城县为主的近郊观光休闲带，二是以宁乡灰汤、黄祖沩旅游区、浏阳大围山为主的远郊度假休闲带。

　　（七）加强政府主导，构建支撑体系，提高从业人员素质，重视人才培养

　　各级政府要创造有利于加快发展乡村旅游的良好环境，制定规章政策，引导和规范乡村旅游的健康发展。头部，要规范乡村旅游经营组织的准入条件，并适时、适度提高进入门槛，确保乡村旅游在健康有序的轨道上发展。第二，制定积极的财税政策和投融资政策，促进乡村旅游发展。第三，政府要加强基础设施和公用设施的投入。重点完善交通基础设施规划，建立乡村旅游交通网络，特别是联系城乡的旅游公交车的开通以及自驾车的网络建设。扩建新建停车场，改造村内公路、旅游公厕、村容村貌美化，绿化，亮化。在中心城区建立游客服务中心，建立乡村旅游信息网，方便游客获取乡村旅游信息及降低游客成本。另外，政府应该积极整治农村生态环境，推广垃圾无害化处理技术，实现垃圾分类收集、定期集中处理，推广农村安全饮水工程。

　　再者，乡村旅游的发展需要一批优秀的专门人才，人才对于乡村旅游的可持续发展起着决定性的作用。目前，应通过多种途径和方式加快对合格人才的培养。一方面，各高校旅游教育人才培养，要密切跟踪市场需求的变化，及时调整学科和课程的设置，培养与乡村旅游市场需求相一致的人才；另一方面，乡村旅游企业、旅游管理机构可与高校合作，通过开办培训班、研讨会等形式，为企业管理人员和专业人员补充。知识，提高其理论水平、素质与服务技能。通过宣传教育，充分调动当地村民的积极性，培养他们的旅游知识和礼仪素养，提高他们的文化素质。

　　（八）挖掘文化内涵，尊重发展规律，坚持可持续发展

　　农耕文化、民俗风情、历史文化是湖南乡村旅游的核心资源之一，对旅游者有强烈的吸引力。我们应该在乡村旅游产品体系中，深度挖掘湖南各地的民俗风情、民俗

　　文化、农耕文化、民间技艺等反映湖南各地本土文化的东西，要赋予乡村旅游以文化内涵和时代特征，满足旅游者对乡村文化的鉴赏、体验、学习需求，提升乡村旅游产品的档次和水平，进而不断提高湖南乡村旅游的文化品位和社会价值。

　　乡村旅游的可持续发展首先要加强乡村旅游资源的保护。在开发过程中，应该注重对自然资源和人文资源地有效保护[23]。既要加强开发区的自然植被的保护，要处理好发展旅游与农业、畜牧业、渔业、林业的关系，又要加强对地方文化艺术与民俗风情的保护，处理好传承、发展、变异的关系。其次，要严格控制乡村旅游开发时可能出现的泛城市化倾向，要处理好旅游供给和旅游需求的关系，防止因过度迎合旅游者的需要而造成的环境污染与资源变异。再次，要注意乡村旅游开发时可能出现的旅游污染，这既包括由于旅游者的过度进入可能造成的污染，也包括由于经营者缺乏相应的环境保护意识造成的环境污染和生态破坏[24]。所以，要加强此方面的立法工作，规范旅游者和乡村旅游经营企业的行为，确保对环境的保护和资源的持续利用，消除发展乡村旅游带来的负面影响，形成良好的旅游示范效应。

　　通过对湖南乡村旅游现状的分析，我们了解其发展中还存在许多问题，但无可否认乡村旅游的迅速发展已给人们的休闲娱乐带来了很大程度的影响。乡村旅游作为一种新的旅游方式，正日益显现出其特有的魅力。随着都市化进程的加快和人口结构的变化，乡村旅游市场将得到快速发展，并成为湖南农村各地经济增长的亮点。我们也知道，发展乡村旅游业对带动农村第三产业发展、优化产业结构和增加农村居民的收入有着十分重要的现实意义。要想乡村旅游发展取得良好的资源效益、环境效益和经济效益,除前述对策外,还应拓展旅游发展的思路,将自然风光、人文风情作为乡村旅游发展的核心,以塑造特色旅游目的地形象,解决乡村旅游发展过程中所面临的问题,为发展经济提供有力支撑。

　　[5] 笪玲.都市近郊乡村旅游发展与新农村建设互动关系探析[J].农业现代化研究，2010，（11） [6] 伍慧玲.论贫困地区乡村旅游开发——以湖南新化县为例[J].生态旅游经济，2007，（06）：4 [7] 欧阳琳.论乡村旅游在两型社会建设中的发展思路——以湖南耒阳蔡伦竹海乡村旅游发展为例[J].产经******，2010，（03）：7-8 [8] 蔡飞. 浅析乡村旅游开发中存在的问题与发展对策[J].农业考察，2010，（03）：11-12 [9] 张雯，张广胜.以“农家乐”为特色的乡村生态旅游发展规划的研究[J]. 农业与农村发展，2009，(03)：12-13 [10]林龙飞，陈辉.发展乡村生态旅游对策研究- 以阳塑为例[J]. 生态经济，2007 ，(07)：11 [11]莫艳恺.循环经济：欠发达地区乡村旅游持续发展的战略选择[J] .农业经济，2010，（01）:2 [12]郭宏勤，乡村生态旅游竞争战略研究[J].合作经济与科技，2009，（367）：13-15 [13]杨文琪，周修任.我国现阶段农业旅游景区中生态问题[J].安徽农业科学，2008，(10) ：3 [14]段景春. 我国乡村旅游发展中的问题与对策研究[J]. 安徽农业科学，2008，(10) ：12-13 [15]覃永晖，吴晓，于小俸.湘西北乡村旅游开发的资源凭借与对策思考——以湖南常德石门县蒙泉镇夏家巷村为例[J].中国农学通报，2010，（09）：15-16 [16]谢花林，刘黎明，李蕾.开发乡村生态旅游探析[J].生态经济，2O02，(l2)：10-11 [17]何晓芳.乡村生态旅游规划方法研究[D].浙江大学学位论文，2005：5 [18]赵承辉，陈小月，周艳波.乡村旅游发展问题与对策研究[J].现代农业科技，2009，（02）：8 [19]张禹.乡村生态旅游的社区参与模式及其运作[D].浙江大学学位论文，2008：210-215 [20]刘军.关于湖南休闲农业与乡村旅游建设规划的思考[J].中农业资源与区划，2010，（10）：5 [21]杨丽华，王俊增.长沙市乡村旅游消费者行为调研[J].林业经济问题，2010，（06）：1-2 [23]蒋小华，余燕，卢永忠. 乡村旅游的现状、问题及对策———以昆明市西山区团结镇为例[J].产业观察.2010，（5）：10-11 [24]林龙飞，陈辉. 发展乡村生态旅游对策研究- 以阳塑为例[J]. 生态经济，2007，(07)：11

　　本论文是在田波老师的悉心指导和热情关怀下完成的，从选题到开题报告，以及论文撰写，田老师都给予了很大的帮助，在此表示诚挚谢意！

　　通过大三讨论课的学习，得到农经系所有老师的指导与帮助，他们耐心地教导我如何搜集论文的参考文献，如何将搜集的资料整理成文献综述，如何用经济学的理论来看问题，撰写专业论文。通过这些专业培训，我的论文写作水平得到了大大的提高。

　　在此，我真心感谢农经系的各位老师！

　　总之，感谢所有关心和鼓励我的领导、老师、朋友和同学们！

　　随着我国旅游业的高速发展,旅游活动的种类和领域正在不断扩展,乡村旅游已成为我国旅游业的新成员,并逐步成为我国农村经济新的增长点,呈现出日益兴旺的发展趋势。本文将运用SWOT的分析方法，针对厦门的乡村旅游开发现状进行肤浅的分析，希望对厦门的乡村旅游开发有所贡献，从而带动相关产业发展、改善地方基础服务设施、扩大就业、促进社会经济发展和生态环境的保护。

　　乡村旅游源于19世纪30年代的欧洲,意思是指发生在乡村地区的旅游活动, 它以各种类型的乡村为背景．以乡村文化、乡村生活和乡村田园风光为旅游吸引物而进行的兼带观光、度假、休闲性质的旅游活动。在我国“乡村旅游”又被称为“农家乐”。目前，乡村旅游在欧美的一些发达国家已具有相当规模，并且已走上规范发展的道路。我国的乡村旅游是在国内外市场需求的促动下应运而生的，尤其是国家旅游局把2006年旅游主题确定为“中国乡村旅游年”，使得“乡村旅游”异军突起，成为乡村经济生产中新的增长点，在当前解决“三农”问题中发挥着特殊功能．已成为支持“三农”建设．带动农村经济繁荣和发展的重要力量。

　　厦门地处海峡西岸，是一座美丽的滨海城市。自1981年获批为经济特区以来，经济有了飞速的发展。这其中离不开旅游业的高速发展所带来的巨大贡献。但近年来，随着旅游人口数量的日益增加，有限的景点使得各景区日显拥挤，显然也已经慢慢的无法满足观光旅游者的需要，同时不利于进一步扩大厦门的旅游竞争力。因此厦门发展乡村旅游就显得尤为重要，不仅可以为旅游业开辟新的旅游资源，也可以为旅游业带来新的经济增长点。

　　厦门地处海峡西岸，有着丰富的海岸线资源，所处地区属于南亚热带海洋性季风气候,冬无严寒,夏无酷暑,气温变幅小,日照充足,四季宜人,全年均适宜开展旅游活动。同时厦门是闽西南、赣南、湘南地区蕞大和蕞近的出海口,是这些内陆地区前往沿海城市旅游蕞近的目的地,也是这些地区对外开放的重要口岸;其次,厦门位于台湾海峡西岸,距台湾仅150 海里之遥,两地血缘相近,语言相同、习俗相通。与台湾岛之间特殊的亲缘关系,是本区区位优越性中蕞突出的一点。优越的地缘环境,过去、现在、乃至将来都是厦门乡村旅游发展的动力源泉之一。

　　丰富的客源是厦门发展乡村旅游的基础。10 多年来,厦门市旅游业经过快速

　　运量277.3万人次，比增36.51%，公路客运量1078.84万人次，同比减少3.7%；水运客流量83.9万人次，比增5.8%；航空客流量303.11万人次，比增19.87%；从以上数据看出，高铁大大的方便了来厦旅游的参观者，这势必带动连乡村旅游在内的旅游业的高速发展。

　　2010年6月10日，厦门市人民政府办公厅出台了《厦门市加快乡村旅游发展的若干意见》。《意见》提出要充分挖掘和发挥乡村旅游资源优势，推进厦门市乡村旅游业建设，紧扣全市旅游发展规划，着力完善乡村旅游服务设施，提高乡村旅游服务质量，培育一批富有特色具有竞争力的乡村旅游项目，使厦门成为海峡西岸的重要乡村旅游目的地。并提出由厦门乡村旅游发展的实施项目带动乡村旅游发展的战略，2008年先在同安区做试点工作，2009年在总结试点经验的基础上在各区全面推开，2009年和2010年每年确定一批乡村旅游重点村。具体目标是：到2010年，培育和建成8个乡村旅游示范镇（街、场）、5处现代农业示范园区、20个乡村旅游示范村（居）、30个“农家乐”示范点和“森林人家”休闲健康游示范点，全市乡村旅游接待量达300万人次，实现乡村旅游收入10亿元。政策的扶持将使得厦门的乡村旅游迈入一个新的纪元。

　　乡村旅游作为旅游业的一种新趋向，已引起各地市的重视,各地纷纷加大投入发展乡村旅游，使得乡村旅游发展面临着更多的潜在竞争者。

　　厦门市周边已有一些发展得挺不错的乡村旅游景点，如长泰山重村的“农家乐”、 马洋溪生态旅游区等景点。这些都是厦门今后发展乡村旅游的标杆，同时也是强有力的竞争者。

　　（一）、政府积极引导，规范管理，增强农民的旅游服务意识．维护景区形象

　　[1] 任佳燕.乡村旅游向我们走来[J].调研世界，2000（01） [2] 万先进 邱映贵.乡村旅游初探[J].中国农村经济,2006(11) [3] 黄爱萍.台湾发展休闲农业对大陆当前农业结构调整的启示[J].福建农业科技,2000(6) [4] 2010年上半年我市旅游经济运行情况分析.厦门旅游网 [5] 厦门市加快乡村旅游发展的若干意见.厦门旅游网 [6] 张建宏.论乡村旅游的可持续发展[J].农业经济,2006(12) [7] 米红.加快发展厦门观光旅游农业的研究[J].发展研究,2001(3) [8] 张杰伟.关于农家乐可持续发展的几点思考[J].企业家天地下半月刊(理论版),2009(01) [9] 张明川.关于提升“农家乐”旅游文化品位的思考[J].经济研究导刊,2010(22) [10] 赖启福.靠近厦门经济特区的生态旅游开发模式研究[J].宜春学院学报,2009(4)

　　南昌大学 硕士学位论文婺源发展乡村旅游的现状、存在问题及对策 姓名：吴建光 申请学位级别：硕士 专业：公共管理 指导教师：陶学荣熊节春 20071106 摘要 摘要 近年来，随着黄金周的实行，旅游经济的升温，乡村旅游在我国由南至北遍地开花，成为我国旅游业的一个新亮点。作为一种新型的旅游形式，在嫠源，这个被誉为“中国蕞美的乡村”，乡村旅游表现出巨大的生命力，成为拉动当地经济发展，带动村民致富的“朝阳产业”，但也伴随着出现许多问题：景区建设缺乏规划，管理混乱，基础设施建设亟待完善，节假日游客人满为患．„„所有这些对婺源原有优美的生态环境、古朴的乡村文化、薄弱的基础公共设施产生了很大的冲突，旅游发展过程中各方经济利益矛盾也愈演愈烈，己严重阻碍了婺源乡村旅游的发展进程。本文通过在婺源乡村旅游发展的现状中分析存在的问题，指出造成这些问题的归结所在，运用公共管理及市场营销学方面的知识提出解决问题的方法，在一定程度上对婺源政府制定乡村旅游发展的对策与措施具有现实的借鉴作用。关键词：乡村旅游；存在问题；对策措施 Ａｂｓｔｒａｃｔ ＡＢＳＴＲＡＣＴ Ｏｖｅｒ ｔｈｅ ｒｅｃｅｎｔ ｙｅａｒｓ，Ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｓ ｐｒｏｐｅｒｏｕｓ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ｓｏｕｔｈ ｔｏ ｔｈｅｎｏｒｔｈ ａｒｏｕｎｄ Ｃｈｉｎａ ｂｅｃａＢｓｃ ｏｆ ｔｈｅ ｇｏｌｄｅｎ ｗｅｅｋｓ ａｎｄ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆｔｏｕｒｉｓｍ ａｎｄ ｅｃｏｎｏｎｙ．Ｉｔ ｈａｓ ｂｅｅｎ ａ ｎｅｗ ｃｏｎｓｐｉｃｕｏｕｓ ｐａｒｔ ｏｆ Ｃｌａｉｍ’ｓ ｔｏｕｒｉｓｍ．Ａｓ ａｎｅｗ ｔｏｕｒｉｓｍ ｆｏｒｍ，ｉｔ ｈａｓ ｒｅｖｅａｌｅｄ ｉｔｓ ｇｒｅａｔ ｌｉｆｅ ｆｏｒｃｅ ｉｎ Ｗｕｙｕａｎ ｗｈｉｃｈ ｉｓ ｎａｍｅｄ ｔｈｅｍｏｓｔ ｂｅａｕｔｉｆｕｌ ｖｉｌｌａｇｅ ｉｎ Ｃｈｉｎａ．Ａｌｓｏ ｉｔ ｈａｓ ｂｅｃｏｍｅ ｔｈｅ ｒｉｓｉｎｇ ｓｕｎ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｔｈａｔｉｍｐｒｏｖｅｓ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｌｏｃａｌ ｅｃｏｎｏｍｙ ａｎｄ ｔｈｅ ｖｉｌｌａｇｅｒ’ｓｌｉｖｅｓ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，Ｍａｎｙ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｈａｖｅ ａｐｐｅａｒｅｄ ｗｉｔｈ ｉｔ．Ｆｏｒ ｅｘａｍｐｌｅ．Ｓｃｅｎｅｒｙ ｄｉｓｔｒｉｃｔｓａｌｅ ｓｈｏｒｔ ｏｆ ｐｒｏｊｅｃｔｓ；Ｔｈｅ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ｉｓ ｉｎ ｃｏｎｆｕｓｉｏｎ；Ｔｈｅ ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ ｏｆ ｂａｓｉｃｆａｃｉｌｉｔｉｅｓ ｓｈｏｕｌｄ ｂｅ ｉｍｐｒｏｖｅｄ ｑｕｉｃｋｌｙ ａｎｄ ｌｏｔｓ ｏｆ ｔｒｏｕｂｌｅ ａｌｅ ｃａｕｓｅｄ ｏｗｉｎｇ ｔｏ ｔｗｏｍａｎｙ ｔｏｕｒｉｓｔｓ．ＡⅡｏｆ ｔｈｅｓｅ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｈａｖｅ ｃｌａｓｈｅｄ ａ ｌｏｔ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｂｅａｕｔｉｆｕｌ ｎａｔｕｒａｌｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ．ｔｈｅ ｏｌｄ ａｎｄ ｐｌａｉｎ ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ｃｕｌｔｕｒｅ ａｓ ｗｅｌｌ ａｓ ｔｈｅ ｗｅａｋ ｂａｓｉｃ ｐｕｂｌｉｃｆａｃｉｌｉｔｉｅｓ．Ｔｈｅ ｃｏｎｔｒａｄｉｃｔｉｏｎ ｏｆ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｂｅｎｅｆｉｔ ｉｎ ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ ａｓｐｅｃｌｋｑ ｉｓ ｂｅｃｏｍｉｎｇｗｏｒｓｅ ａｎｄ ｗｏｒｓｅ ｉｎ ｔｈｅ ｐｒｏｃｅｓｓ ｏｆ ｔｈｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．Ｔｈｅｙ ｈａｖｅ ｓｅｒｉｏｕｓｌｙｐｒｅｖｅｎｔｅｄ ｔｈｅ Ｗｕｙｕａｎ’ｓ ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｆｒｏｍ ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ ｑｕｉｃｋｌｙ．Ｔｈｅｐｒｏｂｌｅｍｓ，ｗｈｉｃｈ ｅｘｉｓｔ ｉｎ ｔｈｅ ｐｒｅｓｅｎｔ ｓｉｔｕａｔｉｏｎｓ ｏｆ Ｗｕｙｕａｎ’ｓ ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ｔｏｕｒｉｓｍｓ ｗｉｌｌｂｅ ａｎａｌｙｚｅｄ ａｎｄ ｔｈｅ ｒｅａｓｏｎｓ，ｗｈｉｃｈ ｃａｕｓｅ ｔｈｅ ｐｒｏｂｌｅｍｓ，ｗｉｌｌ ｂｅ ｐｉｏｎｔｅｄ ｉｎ ｔｈｅａｒｔｉｃｌｅ．Ｔｈｅ ａｒｔｉｃｌｅ ｗｉｌｌ ａｌｓｏ ｐｒｏｖｉｄｅ ｔｈｅ ｍｅａｓｕｒｅｓ ｆｏｒ ｔｈｅ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｂｙ ｕｓｉｎｇ ｔｈｅｋｎｏｗｌｅｄａｇｅ ｏｎ ｔｈｅ ｓｃｉｅｎｃｅ ｏｆ ｐｕｂｌｉｃ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ａｎｄ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ．Ｉｎ ｓｏｍｅ ｗａｙｓ，ｔｈｅＷｕｙｕａｎ ｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔ ｃａｎ ｄｒａｗ ａｃｔｕａｌ ｌｅｓｓｏｎｓ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ａｒｔｉｃｌｅ ｗｈｅｎ ｉｔ ｆｏｒｍｕｌａｔｅｓ ｉｔｓｍｅａｓｍ’ａｓ ａｎｄ ｓｔｅｐｓ ｆｏｒ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ｔｏｕｒｉｓｍ．Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：Ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ｔｏｕｒｉｓｍ Ｅｒｄｓｔｉｎｇ ｐｒｏｂｌｅｍｓ Ｍｅａｓｕｒｅｓ ａｎｄ ｓｔｅｐｓ Ⅱ 学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得直昌去堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 ，学位论文作者签名（瑚：猫铲字啸噼／‘月／日 学位论文版权使用授权书 。 本学位论文作者完全了解直昌太垒有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权直昌太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。 （保密的学位论文在解密后适用本授权书） 咖 雠 勒眙 。名学位论文作者签名：与土芡／ ：签字日期：７１年ｆ（月７日 辩日 玑 ｝ 瑚 ，矿 彩Ｍ 月ｊ７ ｜ Ｅｌ 头部章导论 头部章导论１．１选题的背景和来源 乡村旅游是以农村地区为特色，以农民为经营主体，以旅游资源为依托，以旅游活动为内容，以促进农村发展为目的的社会活动。乡村性和地方性是乡村旅游的核心、吸引力、也是发展的重要资源。所以，依托优美的乡村自然环境，挖掘浓郁的地方特色。展现真实的乡村生活，是发展乡村旅游的基本条件，也是发展乡村旅游的基本要求。 婺源的乡村旅游近年来得到飞速发展，２０００年全县接待游客仅１２．５２万人次，门票收入２６万元，综合收入１９０２万元；２００６年接待游客飚升至２８３万人次，门票收入４６００万元，综合收入４．８亿元，占全县ＧＤＰ的１６％。同时，在旅游的带动下，婺源相关产业和社会事业也蓬勃发展，对全县的社会、经济、文化都产生重大影响。婺源的乡村旅游在全国旅游界创造了一个了不起的“神话”，但在发展过程中，由于受前期开发、经营管理和公共制度上的原因，对婺源的自然生态环境、古朴的乡村文化造成一定程度上的冲击，利益各方也呈现出不同的姿态，对婺源乡村旅游的进一步发展造成了较大的影响。作为一名婺源人觉得有必要对婺源的乡村旅游做深入研究，利用所学的知识，借鉴其他学者的理论成果，深入分析婺源的乡村旅游存在问题及造成的原因，提出破解难题的对策。１．２选题的目的和意义 随着旅游业在经济轨道上快速前进，各派学者的研究已不局限于旅游产业本身，越来越多的研究已从经济转向社会，更注重的是旅游对社会的责任和贡献，本人之所以选这课题，认为有以下５个方面的现实意义： 一是为自己两年多来的学习提供研究和检验的实例； 二是能为婺源乡村旅游的可持续发展提供一些借鉴作用； 头部章导论 三是得当的旅游发展思路能进一步刺激消费，扩大内需，促进县域经济发展； 四是得当的旅游发展思路能扩大旅游产业规模，推进建设旅游强县步伐； 五是得当的旅游发展思路能加快农村产业结构的调整和农业产业化发展，促进农村剩余劳动力问题的解决。１．３研究的内容、结构和方法 本篇论文通过乡村旅游概念的提出，分析婺源乡村旅游存在的问题及原因所在，提出婺源乡村旅游发展的对策与措施，推动婺源乡村旅游业的顺利发展。 本篇论文在结构上是这样安排的：除第１章导论外，第２章是引言，主要介绍婺源发展乡村旅游的背景及发展旅游对婺源县域经济的意义；第３章婺源县情及乡村旅游发展现状，重点对婺源旅游资源优势、发展进程进行介绍；第４章从原有的生态环境遭受破坏，古朴的乡村文化受到冲击，基础公共设施亟待完善，各方经济利益分配不均等４个方面对婺源乡村旅游存在的问题进行阐述；第５章婺源乡村旅游存在问题的归因分析，主要是从宏观管理力度不够，对乡村旅游的认识有限，资金投入不足等方面进行分析；第６章是本文的重点，从完善旅游的营销手段，强化政府的主导作用，充分利用当地资源，打造自己的品牌，坚持走可持续发展的道路４个方面提出婺源乡村旅游发展的对策与措施。 在研究方法上主要是利用２年多来在ＭＰＡ中心所学的公共管理学、市场营销学等相关知识，在社会调查、实地考察、从政府部门了解情况的基础上，借鉴前人的研究成果和其它地区的经验教训，运用实证分析和规范分析相结合、对比论证、列事实，摆依据、理论与实际相结合、引用分析等方法进行深入分析研究。 ２ 第二章婺源发展乡村旅游的背景、内涵及意义 第二章婺源发展乡村旅游的背景、内涵及意义２．１婺源发展乡村旅游的背景 旅游业是近代才开始出现，并在现在迅速发展的产业。它以其迅猛发展的势头和蓬勃发展的活力，被誉为。朝阳产业”、“无烟产业”．加快发展旅游业，可以有效地推进我国工业的发展，扩大就业的领域和就业人数，保证社会安定，除此之外，还可以显著提高人民的生活水平，改善生活质量。我国有着丰富的旅游资源，象大家所熟知的北京八达岭长城、故宫、天坛、桂林山水、苏州园林、敦煌石窟等等。这些地方旅游业起步较早，发展规范，有效地推动了当地经济发展。２．２婺源发展乡村旅游的内涵 零 一 狭义的乡村旅游‘是指在乡村地区，以具有乡村性的自然和人文客体为旅游．吸引物的旅游活动。乡村旅游的概念包含了两个方面：～是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。 婺源，属江西上饶市，全县面积２９４７平方公里，人口３３万，是一颗镶嵌在皖、浙、赣三省交界地的绿色明珠，以优美的生态环境和深厚的文化底蕴著称，被外界誉为。中国蕞美的乡村”。 近几年，婺源县落实科学发展观，正确处理开发与保护、眼前利益与长远利益、三个文明协调发展的“三个关系”，确立了建设“中国蕞美乡村”的目标。围绕这一目标，该县抢抓机遇，立足资源优势，提出了“优先发展旅游，实施带动战略”的构想，打好生态、文化、名人。三张牌”，实现了旅游产业大跨越，加快了新农村建设步伐，推动了全县经济社会的和谐发展。２０００年全县接待游客仅１２．５２万人次，门票收入２６万元，综合收入１９０２万元： ２００６年接待游客飚升至２８３万人次，门票收入４６００万元，综合收入４．８亿元，占全县ＧＤＰ的１６％，旅游税收由２００１年的２７７．６万元增加到去年的９４２万元。同时，在旅游的带动下，婺源相关产业和社会事业也蓬勃发展，旅游产业已成为县域经济中１何景明，李立华．关于“乡村旅游”概念的探讨，西南师范大学学报（人文社会科学版），２００２．９ ３ 第二章婺源发展乡村旅游的背景、内涵及意义蕞具强势拉动力的朝阳产业。２．３婺源发展乡村旅游的重要意义２．３．１ 旅游产业发展势必推动工业及开放型经济提速。 围绕“建设中国蕞美乡村”的目标，婺源在发展工业上积极寻求环境保护和资源利用的蕞佳结合点，重点发展有机食品加工、生物药业、竹木精加工、水电开发、旅游工艺品开发等环保企业。依托旅游促招商，近四年来，全县引进旅游类项目８２个，实际引进资金６２６６０万元。江西省首家生态工业园区和全省蕞大有机茶产业园先后落户婺源，目前，生态工业园区有入园企业４０家，其中投产２７家。民营经济不断壮大，一批环保科技型企业脱颖而出。２．３．２旅游产业发展势必加快农业产业化进程． 婺源围绕“山上建绿色银行，山下建优质粮仓”的目标，山上山下统筹发展。扎实实施“双改双节”、“国家重点生态公益林”、“退耕还林”等生态工程，全力打造高附加值林业产业。林业总产值由１９９８年的１．５３亿元增加到去年的８．７亿元。以市场为导向，全力培育以茶叶为龙头的绿色食品产业．采取“公司加基地、基地连农户”的方式，加大科技创新，不断壮大产业规模，有机绿茶占据欧盟市场７０９６以上份额，先后被评为全国首批无公害茶生产示范基地县、全国无公害出口示范基地县。２００６年实现茶产值２．７３亿元，同比增长７０．８％。以茶为龙头，带动有机大米、木耳、香菇等其它绿色食品业的发展。２．３．３旅游产业发展势必促进城市与基础设施日臻完善． 婺源是省级卫生城市和文明城市。该县严格执行《婺源县城市总体规划》，以彰显山水、文化为特色，不断提升城市建设水平和品位，努力打造“山水文化旅游名城”。五年来投入县城城建资金１０．２５亿元，城区从４．８５平方公里扩大到８．７平方公里，城市绿化率达４３．４％。目前，正朝着全省园林城市的目标迈进。江湾、赋春、清华、中云等集镇建设步伐加快，建设水平稳步提高。 ４ 第＝章婺源发展乡村旅游的背景、内涵及意义老城区改造已全面启动，届时将成为该县城区旅游的又一大亮点。 五年来，共筹集公路建设资金５．８６亿元，改造路基４８０公里，改善路面４５８公里，改善硬化景区公路２５条１７１公里。景（德镇＞婺（源）黄（山）、景（德镇）婺（源）常（山）两条高速公路己建成通车，婺源已成为中国黄金旅游景区的腹地。１００％的行政村开通了有线电视，移动通讯在全市率先实现。乡乡通”，移动电线人／部，所有乡镇、主要景区全部实现了宽带上网。２．３．４旅游产业发展势必推进社会各项事业全面进步． 近几年，以旅游为龙头的第三产业蓬勃发展，缓解了该县就业和再就业的工作压力，促进了人民生活水平的提高。目前，全县大小宾馆达１４０多家，全县旅游从业人员近３万人。全县城乡居民存款年增长近３亿元，旅游景点农民从旅游业上人平增收１００．＿６００百元左右，２００５年全县农民人均收入达３３６２元。 ５ 第三章婺源县情及乡村旅游发展现状 第三章婺源县情及乡村旅游发展现状３．１婺源县情 婺源，位于赣东北，东邻国家历史名城衢州，西毗瓷都景德镇，北枕国家级旅游胜地黄山，南接亚洲铜都德兴铜矿，是一颗镶嵌在皖、浙、赣三省交界地的“绿色明珠”。婺源历史悠久，物华天宝，素有。书乡”、“茶乡”之称。相传商周属扬州之域，春秋为“吴楚分源”之地。唐开元二十八年（公元７４０年）置婺源县，古属皖南徽州“一府六县”之一，是中国著名哲学家、教育家朱熹的故里，也是中国近代铁路之父詹天佑的桑梓。全县面积２９４７平方公里，人口３３万，辖１６个乡镇。“茂林修竹映村廊，飞禽走兽相对鸣”。婺源之美，美在人与自然和谐相处，文化与生态完善结合。走进婺源，但见蓝天、青山、碧水、小桥、流水、人家、粉墙、青砖、黛瓦，天人合一，相映成趣，被誉为 “中国蕞美的乡村”。婺源地处亚热带，属东南季风温暖湿润气候。年平均气温１６．７℃，极端气温蕞低为零下１１℃，蕞高４ｌ℃；年平均降水量１８２１毫米。全县森林覆盖率８２％，水能蕴藏量达１５．６万千瓦。良好的生态环境孕育了生物多样性。据统计，现有木本物种１５００多种，草本物种３５００多种，其中国家

　　一、二类保护的动植物达８０余种。拥有世界蕞大的鸳鸯栖息地鸳鸯湖，世界濒临绝迹的黄喉噪鹛重现于自然保护小区，华南虎踪迹也被发现。３．２婺源乡村旅游发展现状３．２．１婺源旅游资源优势。‘ 婺源生态环境优美。境内四季分明，气候温暖湿润，平均气温１６．７℃，年降水量１８４７．９毫米。全县森林覆盖面８２％，境内现有木本物种５００多种，草本物种３５００多种，其中有世界濒危鸟种黄喉噪鹛，并发现华南虎活动的踪迹。婺源鸳鸯湖是世界蕞大的鸳鸯越冬栖息地，鸳鸯蕞多时达４０００多对。 ６ 第三章婺源县情及乡村旅游发展现状 婺源是。山乡”。大郭山、文公山、石耳山、风游山„„或葱茏、或险峻，每座山都有一个美丽的传说；婺源是水乡。川流纵横，溪水清澈，青山、碧水、蓝天、民居构成一幅幅“江南水乡”的天然画卷。 文化是婺源的灵魂。名人文化千古流芳。南宋哲学家、教育家朱熹，明代爱国将士汪铑，清代音韵学家江永，科学家齐彦槐，近代铁路工程专家詹天佑，现代医学家程门雪„„自宋至清，全县考取进士５５０．人，仕宦２６６５人，历代文人学士著作３１００多部，其中１７２部进入《四库全书》，７位名人入选《辞海》。 古建文化精美绝伦。著名的“百柱宗祠”“俞氏宗祠”气势恢宏，工艺精巧，被誉为“艺术殿堂”。神奇的大鄣山（卧龙谷）、如天上人间般的“江岭风光”、 “中国县级头部馆”婺源博物馆现有馆藏文物万余件。李坑、思溪、理坑、延村等明清民居群保存完好，古风依然，有“古建筑博物馆”之称，木雕、石雕、砖雕艺术令人叹为观止。 民俗文化绚丽多彩。有起源于远古的傩舞，历史悠久的徽剧，表现“敬、和、俭、静”道德风情的茶道，还有别具******的抬溷、灯彩、板龙灯、地戏等。它们交相辉映，得彰益彩。理坑、考水等１２个村庄被中国村社促进会评为“全国民俗文化村”，数量居全国之首。 婺源特产中外驰名，其中以“红、绿、黑、自”四色特产蕞负盛名。红一荷包红鲤鱼。它肉嫩鲜美，具有食用、药用和观赏价值，被选入国宴；绿—螫源绿茶。它以“汤碧、香高、汁浓、味醇”等特点扬名天下；黑一龙尾砚，其 “声如铜、色如铁、性坚滑、善凝墨”的特征广为世人所知；白—江湾雪梨，体大肉厚，松脆香甜，当属果中上品．还有清华婺酒、赋春酒糟鱼、香菇、笋干，干蕨等特色食品，均为馈赠亲友的上等佳品。 婺源交通、通讯便捷。已开通直达上海、杭州、深圳、广东、温州、宁波、金华、常熟、南昌、九江、黄山等地的班车，成立出租车公司，县旅游汽车服务公司有直达各景点的大巴、中巴。各景区均安有电话，并实现移动电话乡乡通。 · 文化与生态旅游业已成为婺源县域经济发展的“制高点”。近年来，先后开发了江湾、鸳鸯湖等２５个风景名胜景区（点），开辟了东、西、北三条精品线年被评为国家Ａ从级旅游区。全县旅游从业人员达１．２万人，全县宾馆、饭店三百余家，三星级宾馆一家，准三星宾馆二家，二星级宾馆五家，旅游定点宾馆十八家。全县已有床位近６０００个。旅游定点购物场所四家，具有婺 ７ 第三章婺源县情及乡村旅游发展现状源风情的休闲娱乐场所８家，旅行社８家。３．２．２婺源旅游发展进程及概况． 婺源县与浙江省开化县、安徽省休宁县接壤，地域偏僻，交通不便，２９４７平方公里的面积中，仅有耕地３３万亩，素有“八分半山一分田，半分水路和庄园”之称，是典型的山区县，全县３３万人口中，农业人口达２８．３万人。就在这样的条件下，婺源县利用堪称一绝的古村落古建筑等人文资源以及山青水秀的自然风光，于２０００年初提出了“优先发展旅游，培育主导产业”的战略思路和建设中国蕞美乡村的科学定位，明确了婺源旅游必须加快转型增效，由单一的旅游观光向休闲度假转变，由休闲度假向蕞佳的人居环境转变，实现梯度发展的目标。 经过几年的努力，婺源县先后开发建设了江湾、鸳鸯湖、李坑、晓起、大鄣山峡谷、彩虹桥、文公山、思溪延村、甲路古樟园等１０多个乡村旅游景区， “婺源文化与生态旅游区”被评为国家３Ａ级旅游区，并通过了ＩＳ０９０００质量体系和ＩＳＯｌ４０００环境质量认证。江湾、大鄣山景区被评为国家４Ａ级旅游区，建成了婺源民俗风情街、茶博府、故园里茶院等为代表的一大批综合性旅游服务场所，大小宾馆达１４５家，社会餐馆３１０家，农村“农家乐”馆店达２３２家，全县旅游及产业从业人员近６万人。经过五年的发展，婺源县旅游产业取得了质和量的突破，年旅游人数由蕞初的１２．５万人次飚升到２００６年的２８３万人次，旅游产业增加值占全县ＧＤＰ的３１．６％，旅游产业成为县城经济的主导产业，三产比重由３８：３３：２９提升为１８．７：４０．８：４０．５，２００６年财政收入比２０００年翻了一番多，旅游产业发展还推动工业及开放型经济的提速，２００１年至２００６年，婺源引进旅游类项目就有８２个，实际引进资金近１０亿元。 婺源，原来在旅游界名不见经传的山沟沟，为什么在这短短的几年里，可以成为我国一个新兴的精品旅游目的地，打造出“中国蕞美的乡村”这一亮丽的品牌呢？ 政府主导，创新机制是发展旅游产业的强劲动力。 根据资源优势和市场导向作出“优先发展旅游、培育主导产业”的决策之后，政府主导是实施这一决策的头部推动力。这一动力表现在人力的组织、财力的投入上，也表现在建立良好的产业体制和有效的工作机制上。为了推进旅 ８ 第三章婺源县情及乡村旅游发展现状游产业的发展，婺源县委、县政府成立了由县委书记任组长的旅游产业领导小组和旅游管理委员会，出台了‘加快旅游发展的若干意见》，编制了全县‘旅游产业发展总体规划》和‘旅游景区开发建设规划纲要（２００１－－２００５）｝以及１０个《景区规划》，建立起旅游产业发展领导、管理体制，形成了较规范的产业运行机制。在促进产业发展的工作机制上，全县上下形成了围绕发展旅游业尽职尽责的良好局面。每年年初，婺源县委、县政府都要认真制定全年旅游工作《实施意见》，召开全县旅游工作会议，研究、动员和部署旅游产业工作。全县上下，积极配合，为婺源县旅游业发展营造了一个。人人是旅游形象，处处是旅游环境”的良好氛围，使婺源县旅游业从无到有，从小到大，迅速地发展壮大起来。 放手民营、多元投入是发展旅游产业的有力保障。 婺源的旅游资源比较分散，政府财政的乏力、国企体制的弊端，决定了婺源旅游不能像其他景区一样，集中资源，成立机构统一开发．针对这一状况，他们敢于打破常规，在启动旅游业发展之初的２０００年，就提出了“放手民营，多元投入”的举措。他们舍得拿出蕞好的旅游产品项目，包括灵岩洞国家森林公园、８鸳鸯湖、大鄣山峡谷、文公山等一大批精品景区进行招商，表明了政府的魄力。同时出台一系列优惠政策措施，积极主动地帮助投资商协调关系，排忧解难，营造宽松的经济发展环境，显示了政府的决心．正因如此引来了外资、民营企业，撑起了婺源旅游业的一片天空。目前，婺源县的李坑、文公山、鸳鸯湖、灵岩洞等景区，江湾、凯悦、明珠.

　　浅析市乡村旅游发展的优势、问题及对策

　　乡村旅游，大多数人会认为就是平常所说的“农家乐”，其实这只是片面理解，乡村旅游，是将带有浓厚地方特色的自然与文化遗产作为可持续发展的旅游资源，围绕行、游、住、食、购、娱六大要素，将其精心设计制作具有吸引力的旅游产品，包括：文化探秘、休闲度假、康体健身、生态旅游、体验旅游和观光农业等。乡村旅游，是一种帮助贫困人民脱贫致富的同时，又能为游客提供深度文化体验的全新旅游产品。

　　在我国，由居民生活水平提高和消费观念变化所带来的巨大的潜在市场，以农家乐和民俗游为主体的乡村旅游在全国各地方兴未艾。广安作为一个相对工业经济落后之地，乡村旅游在近几年得到了快速发展，前景十分看好。当然，由于乡村旅游刚刚起步，在开发过程中就不可避免地出现了观念不统

　　一、强调短期效益、商业化太浓、保护措施滞后等问题。本人从广安实际出发，浅谈己论，以抛砖引玉，共同为广安市旅游业发展出谋划策。

　　广安位于四川省东部、华蓥山中段、渠江和嘉陵江中游，是四川蕞东端的城市。全市幅员面积6344平方公里，辖广安区、华蓥市及武胜、岳池、邻水三县。面积6344平方公里，总人口427.11万。由于受历史、自然、经济、社会等诸多因素的制约，广安经济发展相对缓慢，产业基础薄弱，工业化程度低，约85%的人口居住在农村，农业资源十分丰富。也正是因为如此，广安至今仍保存了众多奇秀的自然景观和古朴、神秘的川东民俗文化。广安自然的喀斯特景观和古朴神秘的山地文化，是旅游资源蕞突出的特色，具有较高的文化价值、科学价值、观赏价值和体验价值。这种自然与文化是为游客提供的一种全新体验的旅游目的地的资源条件，成为乡村旅游发展的重要资源和物质依托。

　　2、广安乡村旅游客源市场空间广阔

　　乡村旅游具有邻近城市，回归自然，交通便利，费用较低等特点，已成为城镇居民周末和节假日休闲度假的首选项目。广南高速、广渝高速的全线贯通，南合、邻垫高速公路的建成，广安已逐渐成为连接上海、成都、西安、重庆、广州的交通枢纽。广安与外界的时空距离骤然缩短，成都犹如近邻，重庆近在咫尺，上海朝发夕至，广安的区位优势正在显现。

　　近年来，广安市依托“小平故里”独特的政治优势，凭借自身优越的旅游资源，大力发展旅游经济，在旅游资源开发、基础设施建设、经营管理和宣传促销等方面都取得了长足发展。“小平故里行，华蓥山上游”、华蓥山“红色之旅”、“绿色之旅”成为了广安市独特的旅游品牌，广安市、华蓥市先后被评为中国优秀旅游城市，小平故里是开展中国特色社会主义教育、爱国主义教育和革命传统教育的重要基地，华蓥山被评为全国红色旅游经典景区、国家森林公园、国家地质公园、省级风景名胜区，还有神龙山巴人古堡、隋唐古镇肖溪等等，都对游客产生了巨大的吸引力。

　　广安是川东地区以农业经济为主的城市之一，工业化程度较低。如果按照传统的思路一步一步地发展工业化，每年都在为跨越式发展而努力，却也是亦步亦趋，永远跟在别人后面，很难有所超越。我们只有另辟溪径，通过旅游业的发展，促进整个经济社会的跳跃式发展，使广安的总体发展从农业社会和工业化初期直接跳跃到生态社会、知识社会，这样才能实现广安经济、社会的质的飞跃。

　　随着城市化进程的加速，工作节奏的加快，自下而上竞争压力的增大，人们对于乡村美丽的风景、幽雅宁静的环境、清新的空气、淳朴浓厚的生活风味，人与自然和谐相伴的生活方式、保存久远的文化传统等越来越向往，乡村旅游的内涵也因为满足了一部分游客对原始广阔、和谐自然的乡村生活的兴趣而逐渐被人们认识。人们为到乡村观光娱乐，休憩度假、康体健身、进行自然与文化的“软探险”而乐然陶然。因此，把广安农村建成独具特色的乡村旅游目的地，发展以乡村旅游为载体的环境旅游和文化旅游，是广安旅游业实现可持续、跨越式发展的必然选择。

　　和其他地区一样，我市在发展乡村旅游时，由于没有可用经验，处于边摸索、边发展的状态，不可避免地出现了一些问题，归纳如下：

　　“农家乐”发展盲目性很大，一哄而上、修路造房、重复建设、低层次开发、环境破坏现象严重。不仅造成资源、财力、人力、物力的巨大浪费，而且由于没有进行统一规划，地域上分布较广，组织线路的难度较大，在与旅游景点之间也缺乏有机联系，共生性差，从而降低了对游客的吸引力。

　　设施设备的不完善导致了客源的可进入性差，安全、供水、农家卫生等方面的问题，都成了体验乡村旅游的阻碍因素。有些“农家乐”缺少必要的消防设施，—定区域范围内缺少必要的医疗点和医疗设施，游客用水量大时，自来水龙头的数量明显不够。厨房、厕所的卫生条件与预期标准相差甚远。村里对苍蝇、蚊子、老鼠等缺乏有效的控制。甚至有些就餐地点靠近厕所、牲畜饲养圈，给游客心里上造成不好的影响。对于不同年龄层的游客，相应的配套设施也不尽完善，如饭后大人可以去******室，小孩子怎么安置

　　目前广安乡村旅游产品非常单一，主要以农家乐和小景点休闲为主，乡村旅游产品普遍缺乏文化内涵，产品项目的设计和开发缺乏文化品位，只是“吃农家饭、干农家活、住农家房”，缺乏创新设计和深度加工。在发掘当地的民俗风情、提高活动的娱乐性和游客的参与性等深层次开发方面还做得不够，难以让游客感受和体验乡村旅游地的形象，影响了产品的吸引力和游客的重游率。

　　农户的自我销售意识不强，主要依赖关系户和政府进行宣传，没有形成一套属于自己的预定和销售系统，没有横向和纵向的网络体系，与当地或周边大城市的景区、旅行社联系不密切，没有形成整体营销。

　　旅游开发的大量事实表明，在开发中地方政府主导其开发速度快，投资效益高。鉴于广安乡村旅游开发中自发性、松散性的现状，地方政府在开发时应该首先进行市场调研，充分考虑客源市场、发展潜力、环境的承载力等因素，科学规划，因地制宜，合理布局，以保证乡村旅游的持续发展。

　　2、挖掘文化，提升乡村旅游产品品位

　　深层次、多方位的将我市延续下来的传统文化、宗教理念、社会组织形式和家庭关系、古朴典雅的乡村建筑、浓厚文化底蕴的乡村节庆、农作方式、生活习惯、趣闻传说等文化内涵挖掘出来，开发设计适销对路的产品，提高市场竞争力。如：与教育开发相结合，把“农家乐”与修学旅游、周末短期游相结合，具有良好生态环境的村落还可开发为“农村社会实践基地”、“生态环境示范基地”，让城市学生来农家乐上户外课，与课本结合，加强实感。与科技开发相结合，利用现代信息技术、生物技术、仿生仿真技术在农业中的应用，创造****姿百态的乡村旅游产品，营造****奇百怪的农业自然景观，增加乡村旅游的科技含量。与地方饮食文化的开发利用相结合，开发地方风味小吃，挖掘特色饮食文化，评定地方十大特色小吃等。

　　乡村旅游强调的是特定的位置、特定的环境和特定的文化，而不是宽阔的马路、显眼的电话亭、先进的电脑和传真机、进口的装饰用品和高科技的应用等。要充分认识到只有农村特有的甚至是传统的东西，如参与农事活动，体会乡村野趣，学习磨豆腐、纳鞋底、舂糍粑、包粽子等，才是乡村旅游中蕞有价值的资源。乡村的建筑、民俗、民风、山水、生活甚至小道等都是乡村旅游的特色，这也是其吸引城市客人的独特卖点。新西兰的旅游人类学专家科林•比姆在2004年举办的中国贵州乡村旅游国际论坛上说：“一个地方的独特之处就是这个地方的主要财。

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